Con el rápido avance de las transformaciones tecnológicas y sociales, 2025 se perfila como un año clave en la evolución del marketing. Las tendencias emergentes no solo implican ajustes menores, sino una reconfiguración profunda en la forma en que las marcas conectan con sus audiencias. Aquellas que adopten estrategias basadas en datos, fomenten la creatividad y prioricen la inclusión tendrán una ventaja competitiva crucial.
1. Inclusión como motor de crecimiento rentable
La inclusión se ha convertido en un catalizador indispensable para el éxito de las marcas. Las políticas de diversidad influyen en las decisiones de compra de casi el 80 % de los consumidores a nivel global, con un impacto aún mayor en la Generación Z, los Millennials, las comunidades LGBTQ+ y las personas con discapacidades, especialmente en economías emergentes (89 % frente al 71 % en mercados desarrollados).
En 2025, integrar la inclusión como eje estratégico no será opcional: será esencial para conectar con nuevas audiencias y asegurar un crecimiento sostenible.
2. El desafío del decrecimiento demográfico
Con un crecimiento poblacional inferior al 1 % y una proyección negativa hacia finales de siglo, las marcas enfrentan un desafío crítico. Este contexto demandará un enfoque creativo para expandir el alcance, identificando sectores desatendidos y explorando segmentos con alto potencial. Las empresas deberán reimaginar cómo atraer a un mayor número de consumidores en un mercado cada vez más competitivo.
3. IA generativa: entre innovación y confianza
En 2025, la inteligencia artificial generativa será un pilar fundamental en el marketing, pero también planteará retos importantes en cuanto a transparencia y confianza. Mientras que el 68 % de los especialistas en marketing ven su uso con optimismo, el 43 % de los consumidores todavía desconfían de los anuncios generados por esta tecnología. Para fortalecer la relación con las audiencias, será imprescindible garantizar la transparencia en el manejo de datos y la procedencia de los contenidos.
4. El auge del comercio en directo a través del livestreaming
El livestreaming o ecommerce en directo seguirá ganando relevancia como herramienta para fomentar tanto la afinidad con la marca a largo plazo como las ventas inmediatas. Las grandes marcas pueden enfocarse en cubrir necesidades específicas y generar activos sostenibles, mientras que las empresas pequeñas y medianas deben priorizar su visibilidad (potenciando sus ventas hasta un 23 %) y el interés inmediato (con aumentos de hasta un 30 %).
5. Redes de medios minoristas: el nuevo pilar del marketing
Las redes de medios minoristas (RMN), operadas por retailers, ofrecen oportunidades únicas para segmentar audiencias de manera precisa y personalizar campañas. Estas plataformas no solo optimizan la inversión publicitaria, sino que también proporcionan insights detallados sobre los consumidores. En 2025, su relevancia crecerá notablemente, con el 41 % de los profesionales del marketing planeando incrementar su inversión en este canal.
6. El video, el formato dominante
La línea entre la televisión tradicional y el streaming es cada vez más difusa. Aunque la TV abierta conserva su liderazgo en alcance, el streaming capta la mayor parte del tiempo de visualización. Este panorama fragmentado obliga a las marcas a replantear sus estrategias de publicidad. Para 2025, un 55 % de los anunciantes aumentará su inversión en streaming, mientras que solo un 8 % reducirá su presencia en televisión tradicional.
7. Redes sociales: recuperar la atención de las audiencias
La capacidad de los anuncios en redes sociales para captar la atención de los usuarios ha disminuido considerablemente, pasando del 43 % en 2024 al 31 % en 2025. Este fenómeno afecta a todas las generaciones, no solo a las más jóvenes. En este contexto, la innovación creativa será fundamental para destacar en un entorno saturado.
Factores como el humor, la música y la autenticidad se posicionan como claves para conectar con diferentes públicos.
8. Marketing sostenible: una prioridad ineludible
El aumento de regulaciones en sostenibilidad dentro de las principales economías impulsará la integración de estrategias ESG (ambientales, sociales y de gobernanza). Además, el 93 % de los consumidores manifiestan su deseo de adoptar un estilo de vida más sostenible. En 2025, las marcas deberán aprovechar esta tendencia para desarrollar propuestas responsables que generen impacto positivo y minimicen riesgos reputacionales.
9. Alianzas con creadores de contenido
Los creadores de contenido se han convertido en actores estratégicos dentro del marketing, construyendo comunidades sólidas en torno a temas específicos como la belleza, el deporte o la crianza. Se estima que esta industria alcanzará un valor de casi 500 mil millones de dólares en 2027. Para las marcas, colaborar con creadores será esencial para aumentar su impacto y amplificar su mensaje en todas las plataformas.
10. Innovación: el camino hacia el crecimiento
La innovación será el motor principal del crecimiento en 2025. Marcas como Oreo y Ferrero, que han diversificado su oferta incursionando en el mercado de helados, son un ejemplo claro de cómo explorar nuevas categorías puede duplicar las oportunidades de éxito. Las empresas con alta penetración y proyección de crecimiento deberán redefinir su propósito y buscar nuevos espacios para diversificar sus ingresos.
Tendencias de Marketing en 2025
En 2025, el marketing no será únicamente una herramienta de promoción, sino un medio para conectar con un mundo cambiante y más exigente. Las marcas que abracen estas tendencias, inviertan en creatividad, aprovechen el potencial de la tecnología y promuevan valores como la inclusión y la sostenibilidad tendrán la oportunidad de liderar en un entorno competitivo y fragmentado. El futuro del marketing estará definido por la capacidad de adaptarse, innovar y construir relaciones auténticas con las audiencias.
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